微信从程序化广告到数字化广告 改变的到底是什么?

发布时间:2018-06-20 16:58:19

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  微信从程序化广告到数字化广告 改变的到底是什么?移动互联网年代的广告已经日新月异,从线下广告到线上广告的变化都非常大,那么如何让自己传达信息的方法跟着社会的开展而日益多元化,以期取得消费者喜爱,增强自己的市场竞争力。所以就有了很大的改变。

  

微信从程序化广告到数字化广告 改变的到底是什么?

  媒体和广告的前史

  不过,在斥责程序化广告之前,咱们无妨先好好考虑一下怎么投进程序化广告。这个职业高度复杂而且十分年青,它的运行机制还在改善和完善中。

  无论怎么,一个事实是毋庸置疑的——虽然他们还并不完善,可是程序化广告的确十分有用的。再说了,广告客户向媒体提供的费用实际上付出了所有咱们经过互联网和媒体获取的内容,咱们应当力求得到更高质量的广告和更好的媒体环境,而不是将他们一棍子打死。想要更好地了解在广告业务数字化的过程中是什么扮演了要害人物,咱们首要扼要回忆一下媒体和广告的前史。

  很久以前广告业务是由规划巨细决议的。实力雄厚的大公司要说服人们购买自己的产品,幸运的是这些人很好找——他们都是那几个寥寥无几的媒体的受众,包含三大电视网、几份干流杂志以及每个城市各自的报纸。整个过程十分简略——曼哈顿的音乐家们为这些公司发明洗脑的广告神曲,然后人们就天然而然会去买那些苏打水、番笕或许剃须刀片了。

  看起来很不错,可这还不是最理想的——方针受众和前言终端的交融才是这些公司的最大意图。举个比如,当剃须刀公司做广告的时分,他们希望能准确地定位到那些定时刮胡子的男人身上。当然了,这很困难。

  “让咱们确定对方是咱们想要的受众很不简单,所以咱们经过操控播映的前言内容来定位受众。”广告业巨子WPP的群邑智库部分董事长布莱恩·莱塞说。所以说,他们并不是直接定位到男性观众上,而是经过播映男性喜欢的节目来确定他们。这是一个好方法,虽然有一部分观众也可能是女人或许孩子。

  令人讨厌的“程序化广告”

  广告有些时分很令人讨厌,但不可否认的是,他们支撑着今日媒体职业的多半收入。他们给咱们带来了交际网络和搜索引擎,可是……看在老天的份上,你能让我静静地看我想看的视频吗?为什么要让我一个人呆坐半分钟看一个我毫无兴趣的广告呢?

  当人们面临现代广告业时,很难不感到恼怒。这种不合理性使得人们很难静下心来考虑、来评论关于广告的全部,尤其是“程序化广告”。这是一种用准确的算法来得出你与产品之间的相关性,然后精准投进的广告,而且它会在你阅读网页的时分一路紧跟着你。

  这种广告最近受到了严峻打击。 华尔街日报近日发现,YouTube的广告引擎居然将知名品牌的广告放在宣传种族主义的视频前面。作为回应,这些知名公司的公关取消了他们的广告。另一方面,摩根大通的一项试验让“程序化广告”的有用性受到了质疑——该公司大幅减少了其广告投进数量,但用户数量并没有呈现显着的下滑。

  

微信从程序化广告到数字化广告 改变的到底是什么?

  数字化广告的双刃剑

  数字化广告则彻底改动了这一形式。经过广告公司所把握的受众的基本资料,他们基本上可以知道是谁在消费前言内容。所以相比起将广告和特定内容的节目绑缚出售,公司会把广告和指定的受众群体相绑缚起来。

  但本相不只停步于此。事实上,广告公司不只知道你是谁,还知道更多细节,比方说你在办公室还在家里,你是不是想购物,等等。当你在上网时,从网页到app,从交际媒体到视频,这样的实时核算无时无刻地盯梢着你,了解你在做什么,并据此给你推送广告。不同的公司经过付出不同数额的钱来获取你的注意力,他们之间的竞争十分剧烈。

  这种广告形式有着清楚明了的缺点,其间最重要的就是它根据一个人的交际资料,虽然广告公司宣称这全部都是经过核算得出的,不会侵略个人隐私,但仍是会让人感觉很不舒畅。

  另一方面,这也改动了品牌的营销策略。这种形式让许多得不到传统广告资费的前言内容生产者有了经济来源——现在,即使是一个青少年up主也可以在YouTube上招引数以百万计的粉丝,经过签约广告公司来从订阅者身上牟利。

  这是一把双刃剑。网络上常常有一些令人不适的东西(例如种族主义、色情或许暴力),它们中的一些还可能很盛行。澳洲养分保健品这很可能导致一些知名品牌把广告投进在了这些低质量内容上,导致声誉受损。

  无妨将这幻想成一个供应链的问题——大公司往往在货源上呈现问题,你不知道你的衣服是谁做的,你不知道手上戴的戒指的制造商是不是在支撑战役,你吃的虾乃至还可能和奴隶制有关。处理这些外部性问题的最好方法就是深度追踪调查——搞理解究竟谁在供应链的最末端,是谁终究得到了你的钱。程序化广告的投进者明显也认识到了这一点,并在作出改动。虽然电脑还不能区分什么是种族主义,什么是假新闻,可是至少整个运营机制在逐渐变好。

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